O setor de franquias de Beleza, Saúde e Bem-Estar cresceu 14,6% em 2025 na comparação com o ano anterior, segundo o balanço mais recente divulgado pela Associação Brasileira de Franchising (ABF). O desempenho ficou atrás apenas do segmento de Limpeza, que avançou 16,8%, e superou com folga o tradicional setor de Alimentação/Food Service, que cresceu 10,8% no mesmo período.

Um mercado que já movimenta bilhões

O sistema de franquias como um todo ultrapassou R$ 300 bilhões em faturamento em 2025, somando mais de 200 mil unidades franqueadas distribuídas em 3.297 redes associadas à ABF. Só o segmento de Beleza, Saúde e Bem-Estar movimentou R$ 74,3 bilhões desse total. O resultado dá sequência a um ciclo de dois anos de crescimento acima da média: em 2024, o setor já havia avançado 17,5%, dentro de um crescimento geral do franchising de 13,8% naquele ano.

Por que o setor de beleza puxa esse crescimento

Segundo Adriana Mariano, consultora especializada em franchising, o desempenho tem motivos concretos: o aumento da expectativa de vida do brasileiro eleva a demanda por cuidados contínuos com saúde e aparência, enquanto o ganho de renda da população amplia o acesso a esses serviços. O Brasil, vale lembrar, é o terceiro maior mercado de cosméticos do mundo — um fator estrutural que sustenta esse apetite por investimento no setor.

Exemplos de redes em expansão

Entre os modelos que ilustram esse movimento está a Hasegawa Studio de Beleza, nascida em Belém (PA), que tem parceria com marcas como L'Oréal Professionnel, Kerástase, Redken e Keune. Com nove salões multisserviços espalhados por todos os shoppings de Belém e uma unidade em São Paulo, a rede projeta abrir mais cinco salões em 2026, com franquias a partir de R$ 380 mil.

Já a Blow Escova Inteligente aposta em um nicho mais específico — escovarias de atendimento rápido — e soma 52 unidades pelo país, usando uma tecnologia própria que elimina a recepção tradicional do salão. Na ponta de investimento mais baixo, a Unhas Club, microfranquia nascida em Maceió (AL) especializada em manicure e pedicure, opera com um modelo de clube de assinatura que garante recorrência de faturamento aos franqueados, com investimento inicial de R$ 129 mil.

De forma geral, o investimento para entrar no setor de franquias de beleza varia bastante conforme o modelo escolhido — de cerca de R$ 9 mil em formatos de microfranquia até mais de R$ 220 mil em redes maiores, segundo levantamento do portal Negócios em Foco.

O que fica claro pra quem pensa em investir

O padrão que emerge entre as redes em expansão é a especialização em nichos — escovarias, microfranquias de unha, barbearias com conceitos específicos — em vez de salões generalistas. Para quem avalia entrar no setor, esse recorte mais estreito parece estar entre os fatores que sustentam o crescimento acima da média do franchising de beleza no Brasil.