O mercado de beleza premium no Brasil cresceu 10% no primeiro trimestre de 2026 em comparação ao mesmo período do ano anterior — um ritmo superior à média global do setor, que ficou perto de 7% no mesmo intervalo. Os números são de um levantamento da consultoria Circana, especializada em inteligência de mercado, e colocam o país entre os mais aquecidos da América Latina, região que responde por cerca de 6% das vendas globais de beleza, com o Brasil concentrando sozinho aproximadamente 25% desse total regional.

Fragrâncias seguem na liderança

Entre as categorias de beleza premium, perfumaria segue como a mais relevante, respondendo por pouco menos da metade das vendas em lojas especializadas — com avanço de 9% no trimestre. O crescimento foi puxado principalmente pelas fragrâncias femininas, que subiram 12%, enquanto as masculinas cresceram apenas 3% em faturamento e chegaram a perder volume de unidades vendidas.

Dois movimentos sustentaram essa expansão. O primeiro foi o fortalecimento do segmento de nicho e alto luxo: mesmo com o consumidor mais atento ao custo-benefício, fragrâncias com ticket médio próximo de R$ 1.400 continuaram ganhando espaço. O segundo foi a chegada acelerada de fragrâncias árabes ao país — segundo a Circana, o número de marcas desse segmento disponíveis no Brasil cresceu 89% entre o primeiro trimestre de 2025 e o mesmo período de 2026.

Maquiagem: crescimento puxado por marcas de criadoras digitais

A categoria de maquiagem avançou 8% no trimestre e já representa cerca de um terço das vendas de beleza premium no país. O motor desse avanço são as marcas nativas digitais: rótulos criados por celebridades e influenciadoras já respondem por 25% de todas as vendas da categoria, com marcas brasileiras na liderança desse recorte, apoiadas pelo engajamento de suas criadoras e pela frequência de lançamentos.

Geograficamente, São Paulo ainda concentra 37% das vendas físicas do país, mas os maiores avanços percentuais em maquiagem no período vieram das regiões Centro-Oeste e Norte — um sinal de que o crescimento não está mais restrito ao eixo tradicional. Dentro da categoria, os kits para lábios lideram as vendas de conjuntos, respondendo por 60% desse formato, impulsionados pela popularização do "lip combo" — a combinação de gloss ou balm com lápis labial.

Skincare desacelera, mas segue relevante

O segmento de skincare teve o crescimento mais moderado entre os três, de 2% no trimestre, e representa cerca de 10% do mercado de beleza premium — um ritmo mais lento que merece atenção de quem monta portfólio pensando em giro rápido.

O que isso significa para quem vende

Para varejistas e distribuidores, dois pontos se destacam neste levantamento: o canal online segue crescendo bem mais rápido que o físico — 21% no trimestre, já representando cerca de um terço das vendas em lojas especializadas — e a expansão geográfica para fora do eixo Sul-Sudeste é real, não apenas discurso. Segundo Ana Seccato, diretora comercial da Circana ouvida pela CNN Brasil, a beleza premium funciona como uma "porta de entrada" para o consumo de luxo mesmo em um cenário de brasileiros endividados — o que ajuda a explicar por que o segmento segue resiliente mesmo em momentos de cautela econômica.